U industriji pića, sposobnost pametnih etiketa da osiguraju sljedivost učinila ih je popularnim rješenjem za pakovanje pića. Neki stručnjaci ističu da istraživanja pokazuju da potrošači imaju tendenciju da troše više na proizvode koji označavaju porijeklo sastojaka.
Izvještaj Mordor Intelligencea pod nazivom „Tržište pametnih etiketa – rast, trendovi, utjecaj COVID-19 i prognoza (2023-2028)“ ističe rastući interes platformi za e-trgovinu za sigurnu i sljedivu hranu. Izvještaj citira IBM-ovu studiju koja je otkrila da je 71 posto potrošača spremno „platiti dodatnu prosječnu premiju od 37 posto za kompanije koje nude potpunu transparentnost i sljedivost“.
Osim toga, u izvještaju se navodi daRFIDpametne oznakesposobni su izdržati teške klimatske uslove tokom transporta, skladištenja i upotrebe.
QR kodovi na etiketama mogu proizvođačima pića ponuditi niz mogućnosti. Stručnjaci napominju da njihova jednostavnost korištenja i svestranost odjekuju kod potrošača.
„U kombinaciji s Product Cloudom, mogu pomoći proizvođačima pića da prate, upravljaju i pohranjuju sve događaje vezane za pojedinačni proizvod tokom njegovog životnog ciklusa. Ova sveobuhvatna veza može pomoći brendovima da ispričaju priču o porijeklu svog proizvoda ili priče o utjecaju na ugljični otisak, čime se obogaćuje korisničko iskustvo.“
Mjere sigurnosti proizvoda za pametne etikete također povećavaju potražnju proizvođača pića. Stručnjaci vjeruju da je zaštita brenda „ključni pokretač“, posebno kada je proizvod potrošački proizvod.
„Fokus na autentifikaciji proizvoda direktno je povezan sa prijeko potrebnim zaštitnim mjerama za opštu dobrobit potrošača. Ugrađivanje NFC oznaka iza oznaka otvara mogućnosti za besprijekorne interakcije. Ovo stvara viši nivo zaštite brenda i povećava lojalnost potrošača brendu.“ doživotna vrijednost.
A kada svako piće ima jedinstveni digitalni identifikator, lakše je pratiti da li je proizvod povučen.
Proširena stvarnost (AR) i virtuelna stvarnost (VR) se takođe mogu koristiti sa pametnim oznakama, što stručnjaci kažu da je „uzbudljivo“ i za brendove i za potrošače.
„Pored marketinških i prodajnih prilika, konvergencija ovih tehnologija može pružiti interaktivne informacije o proizvodu, pomoći kupcima da donesu informirane odluke, pomoći brendovima da poboljšaju svoje programe lojalnosti i na kraju poboljšaju zadržavanje kupaca. Fuzija pametnih etiketa i AR/VR-a će u konačnici pružiti bogatije korisničko iskustvo i promijeniti način na koji doživljavamo pića.“
Prema izvještaju Mordor Intelligencea, pametne etikete „igraju vitalnu ulogu u marketingu i oglašavanju potrošačkih proizvoda“. Mordor Intelligence napominje da ove etikete mogu pružiti informacije o proizvodu, a također i analizirati obrasce kupovine potrošača.
„Smanjenje troškova od strane proizvođača u lancu snabdijevanja kako bi se približili nedavnim nivoima efikasnosti ključni je faktor koji povećava potražnju i podstiče agresivno usvajanje ovih rješenja, sticajući prednost prvog poteza u pojedinačnim industrijama krajnjih korisnika“, navodi se u izvještaju.
Stručnjaci ističu komunikaciju bliskog polja (NFC) kao još jednu tehnologiju koja bi se mogla koristiti u kombinaciji s pametnim oznakama. „Uzimajući pametne telefone kao primjer, NFC je prvi izbor za brendove koji žele omogućiti potrošačima interakciju jedan na jedan s njihovim proizvodima. Sada kada gotovo svi pametni telefoni podržavaju ovu tehnologiju, potrošači je sve više koriste za beskontaktno plaćanje.“
Što se tiče radiofrekventne identifikacije (RFID), stručnjaci kažu da, budući da je to oblik tehnologije "jedan-na-mnogo", trgovci i brendovi mogu je koristiti za "brzo snimanje stotina artikala u sekundama". To poboljšava vidljivost zaliha, koje se mogu digitalizirati i koristiti za optimizaciju omnikanalne kupovine.
„Ovo može pomoći brendovima i trgovcima da postignu 99 posto tačnosti zaliha, smanje radnu snagu, minimiziraju nestašice zaliha i povećaju prodaju“, objasnili su stručnjaci.
Gledajući unaprijed šta je sljedećeRFIDŠto se tiče tehnologije pametnih etiketa na tržištu pića, stručnjaci su primijetili da se ta tehnologija sve više koristi „kao sredstvo interakcije s potrošačima prije prodaje, tehnologije plaćanja klikom i postprodajne saradnje“. Postprodajne usluge mogu uključivati koučing, buduće nagrade ili kupone, programe lojalnosti kupaca i certificiranu zaštitu brenda.
BudućnostRFIDTehnologija pametnih etiketa je uzbudljiva i sada otvara vrata neograničenim primjenama. Tržište pića ide prema uzbudljivom vremenu u kojem potrošači održivost smatraju prioritetom i pružaju im proizvode koji najbolje odgovaraju podršci tim inicijativama, ostvarujući kružnu ekonomiju - što će zauzvrat ubrzati veće usvajanje tehnologija poput NFC-a.
Vrijeme objave: 02.06.2023.
